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家装行业的马太效应会花落谁家?
发布时间:2019-10-09       

  前言:马太效应所彰显的是一种积累优势。它的对象可以是个体,也可以是群体或地区,他们在某一方面取得成功或进步,就可以得到优势的积累,从而取得更多的机会去获得成功和进步。马太效应揭示了一个不断增长的个人和企业资源的需求原理,关系到个人的成功和生活幸福,因此它是影响企业发展和个人成功的一个重要法则。

  随着新一轮消费升级以及房地产市场逐步迈入成熟期,家庭装修需求呈现逐年增长的趋势,中国家居装修行业市场规模亦是逐年递增。

  7月3日,腾讯营销洞察发布了一份《2019腾讯家居行业洞察白皮书》,为家装行业未来的发展方向提供了重要的参考价值。

  近年来,房地产市场已逐渐步入成熟期,家庭装修需求仍呈逐年增长趋势,这也积极推动了家装市场的持续增长。据数据预测,到2020年,中国家装行业市场规模将达到2.59万亿元,并保持7%左右年均复合增长率。虽然家装行业整体营收增速放缓,但市场整体仍然保持稳中向好的趋势。

  中国家装行业经历了概念萌生、政策改革、标准制定等阶段。从最初草根游击队,发展为中小型装修企业,再到后来品牌化企业的塑造,行业规则越来越完善,商业格局已有雏形。

  伴随着新一轮消费升级的到来,家庭装修需求仍呈逐年增长的趋势,这也积极推动国内家居市场持续增长的“高光”态势。

  互联网家装劲头正猛,越年轻、越居于高线城市,香港正版图怪三肖,接受度越高。互联网家装的优势是非常明显的:采购便捷、性价比高、装修效果图种类齐全且选择多、口碑好、个性化定制+一站式服务、售后和材料品牌都有保障,安全系数高等。

  面对越来越多80、90后家装市场主力消费者,互联网家装的兴起与发展,都需要平衡好消费者的各种需求。一方面满足消费者对整个家装投入和结果的掌控,另一方面解决消费者时间精力有限、家装不同环节信息覆盖量大的困扰。

  对于家装,消费者想要了解的内容也越来越多,期望值也越来越高,预算、风格、经验、建工质量、建材标准、装修进度、智能化以及健康环保等因素,都成为了家装消费者最想了解的信息。

  以互联网家装行业领军者土巴兔为例,早期就开始布局内容生产,重视优质内容的积累与沉淀。比如装修攻略、业主日记和在线问答,土巴兔平台提供问答版块,鼓励业主提问,由专业人员,比如装修公司和设计师进行解答。

  随着平台的素材库和知识类内容储备越来越丰富,海量的装修美图,可供用户看到效果同时就装修价格进行参考;还满足了用户个性化看图找灵感需求:支持用户按风格、预算、空间、户型、小区筛选看图,同时也支持用户根据自身需求搜索找图。

  人性化的功能设计,使得用户可一键收藏自己的装修灵感,带着它与装修公司、设计师、工长进行快速沟通,提高效率。同时,装修日记也实现了与装修公司、材料清单等功能的关联,让用户能够更高效便捷地获取装修信息,更好地做出装修决策。

  优质内容的沉淀,吸引了大量家装用户的关注与浏览,积累了大量的平台用户群。同时,随着越来越多的用户关注与讨论,更多的UGC内容也在平台出现,逐步形成良性循环。

  任何一个社会或者组织中都会存在一种正反馈系统,那就是现有的成绩会带来更大的成功。专业名词称之为“马太效应”,通俗来说就是强者愈强。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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